LA VENTA DE LOTERÍA DE NAVIDAD POR INTERNET CRECERÁ ENTORNO UN 25% EN 2008

El gasto medio de lotería por internet en 2007 fue de 70€, este año se estima un crecimiento del 5% a pesar de la crisis. Una estimación de www.ventura24.es líder en la gestión de Loterías y Apuestas del Estado por internet, estima que en 2008 cerca del 5% de la venta total de navidad se realizará a través de internet.
Según los datos de www.ventura24.es sobre la utilización de internet para adquirir Lotería de Navidad, se estima que el 50% de los que adquieran este año lotería por este canal lo harán por primera vez este año.

¿Cuántos españoles juegan a través de Internet?
Cada año son más los compradores que se dejan seducir por las ventajas de internet: el poder participar sin salir de casa, la variedad de números a elegir, la posibilidad de adquirir décimos de cualquier provincia y, por supuesto, la comodidad que representa ser informado de los premios obtenidos son algunos de los motivos que llevan a los jugadores a decidirse por este canal, del cual www.ventura24.es es el líder de la categoría, incluyendo las webs de jugadas con presupuestos multimillonarios y enormes campañas publicitarias.

En el último mes la audiencia de los soportes relacionados con loterías y jugadas es de 1,5 millones de usuarios, una categoría liderada por www.ventura24.es con cerca de 600.000 visitantes únicos en el último mes, un 50% por encima del inmediato perseguidor, la propia Loterías y Apuestas del Estado.

Sobre el perfil de este Cliente “activo” en loterías y jugadas, el 68% de ellos son hombres frente a un 31% mujeres. Son más “jugadores ellos” si lo contrastamos con el resto de compradores on line
El perfil demográfico del jugador de lotería por Internet es el siguiente: compradores jóvenes con edades comprendidas entre los 25 y 44 años.  La edad media se sitúa en torno a los 38 años. En su mayoría son hombres.  

Datos relacionados con el número de inmigrantes juegan a través de Internet productos de Loterías y Apuestas del Estado

Un 2,4% del target inmigrante gestiona la adquisición de productos de Loterías y Apuestas del Estado por internet. Esta penetración, inferior a la media en España, es debida en parte al requisito que supone el acceso a internet de tener acceso a un determinado equipamiento. Si comparamos estos datos con el total de extranjeros que forman parte de la cartera de Clientes de www.ventrua24.es estos datos son superiores en general, debido a la posibilidad de acceso a la web desde otros países. Pero si consideramos exclusivamente los extranjeros residentes en España, los datos son algo superiores a la media por la mayor cobertura que supone en medio internet en medios urbanos vs los datos generales de distribución de la población inmigrante en el territorio español y las cifras de penetración del propio medio digital.

Fuente: Instituto Nacional de Estadística -Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los hogares
Nota: La categoría loterías y jugadas incluye jugadas deportivas

DATOS de NAVIDAD:
En 2008 se prevé que la facturación en lotería online crezca un 22/25% con respecto a 2007, lo cual supone 2/5 puntos porcentuales más sobre la media, como dato de apoyo podemos considerar el ejemplo de www.ventura24.es, líder de la categoría, la cual ha mantenido un crecimiento medio del 30% durante los últimos años.
Sobre la utilización de internet para adquirir Lotería de Navidad, se estima que el 50% de los que adquieran este año lotería por este canal lo harán por primera vez este año.
El gasto medio de lotería por internet en 2007 fue de 70€. Se estima que en 2008 más del  3% de la venta total de navidad se realizará a través de internet.
En www.ventura24.es el producto más demandado es el décimo individual en su formato de Décimo Electrónico (e.decimo), pero está creciendo significativamente la venta de Peñas de Lotería de Navidad, no accesibles en el establecimiento tradicional. A través de las Peñas de Lotería el usuario amplia sus posibilidades de ganar jugando muchos números a un precio mucho más reducido que si jugara todos esos números individualmente
La Lotería de Navidad por internet comienza su venta y reserva a finales de agosto, coincidiendo con la campaña de publicidad y la disponibilidad de décimos en las administraciones, alcanzando su mayor apogeo en ventas (65%) a partir de la última semana de Noviembre.

Datos comercio electrónico 2008
El comercio electrónico mantiene su ritmo imparable a nivel mundial. En España las cifras de negocio de comercio electrónico se han multiplicado por 10 en los últimos 5 años, con un crecimiento en el último año de casi un 30%. Lo que significa cerca de un 40% de internautas compradores online, casi 8 millones de Clientes en el último año.

Si miramos las cifras de audiencia, ésta se eleva a cerca de 12 millones mensuales, con un 57,56% de penetración (Nielsen//NetRatings, multicategory ecommerce, agosto´08), por encima de finanzas, empleo o automoción.

Respecto al porcentaje de hombres y mujeres se está igualando al total de la población conforme va aumentando su penetración y por tanto su equilibrio. A día de hoy el porcentaje de hombres es de un 58% y el de mujeres el 42%. Y si observamos la edad el 69% está entre 25 y 49 años, elevándose hasta un 75% si ampliamos a 25 y 54 años, lo que supone un claro reflejo del poder adquisitivo de esta audiencia, siendo además básicamente urbano con Madrid y Barcelona a la cabeza.

Algunas referencias, entrevista a Manuel G. Cordero, Director General de Ventura24.es

- ¿A que atribuye la empresa el aumento en gasto en lotería?

En términos generales el sector de las loterías y jugadas estatales por internet se está viendo reforzado en contra de lo que podríamos estimar en buena lógica dada la situación actual y previsible de la economía, nos da que pensar que el Cliente está confiando en la Lotería como una posible opción a su situación económica.
España es tradicionalmente un país en el que la Lotería tiene un éxito importante, y esto tiene su reflejo en internet como tantos sectores de la economía, teniendo posibilidades ilimitadas de crecimiento, esto se traduce en los resultados de Ventura24.es, dado que somos la web líder el Loterías y Apuestas del Estado con la mayor cartera de Clientes y audiencia.

- ¿Porqué en tiempos de crisis se tiende a recurrir a los juegos de azar?

La justificación puede tener su respuesta en la esperanza, la posibilidad de grandes premios con poca inversión y riesgo, a la vez que es algo que está implícito en nuestra sociedad, algo tradicional, lejos de otros formatos de juegos de azar que necesitan comunicarse de forma más extensa.
Los juegos que han sufrido un incremento más significativo son los que, a la vez, tienen una mayor penetración entre nuestros Clientes: Euromillones y Primitiva, por encima del 15%. Todo ello a pesar de que la influencia de los botes es significativa y que no hemos tenido botes en todo el mes de Julio, algo sin precedentes. Estos botes millonarios suponen un incentivo importante a la hora de que el Cliente aumente su participación y de captación de nuevos Clientes.
La Lotería Nacional considerando el pasado sorteo de la Cruz Roja y la puesta en marcha de la campaña de Navidad, siendo el producto estrella, comienza su periodo de mayor actividad, por lo que su ritmo es notablemente ascendente. Lo mismo ocurre con la Quiniela, que se puso en marcha hace pocos días en su formato de boleto y de juego en Peña, con la novedad de que este año hay 55 jornadas en vez de 48 y de que en www.ventura24.es tendremos información constante proveniente de los mejores especialistas para que el usuario pueda hacer sus previsiones con la mayor garantía posible.

- ¿Cuáles son las perspectivas de futuro?

PRODUCTO
A corto plazo el futuro es la campaña de Lotería de Navidad, nuestra estimación es que tendremos un crecimiento del 25% vs 2007 en facturación de Lotería de Navidad, siendo algo mayor en el número de operaciones, dado que preferimos ser algo precavidos y prever en época de mayor demanda, como es el periodo de Navidad, un posible menor consumo por Cliente pero un importante incremento en los pedidos.
Respecto a los demás productos, a día de hoy, confíamos en que nos llevemos una sorpresa y que siga esta tendencia tan positiva.

INTERNET
En el caso de internet, las ventas son siempre positivas, el crecimiento es sostenido, esto es debido a que el punto de penetración de la venta de Loterías y Apuestas del Estado por internet parte de un punto relativamente bajo, según nuestra estimación extraída de datos de Nielsen, la categoría puede tener un 5% aproximado de audiencia mensual sobre la audiencia total de internet, en esta posición www.ventura24.es y sus partners se encuentra a la cabeza con amplia diferencia sobre sus competidores.
Por otro lado es un sector de crecimiento contenido en internet, por encima de las cifras generales de mercado, y con una audiencia muy fiel, lo que significa que el actual jugador es avanzado vs la media de la población, conoce el producto y valora el servicio que ofrece una empresa como Ventura24.es a través de internet: seguridad en las transacciones y operaciones, inmediatez, información constante y actualizada, seguimiento de su participación e información de los resultados, posibilidad  de abonarse y no perder ni una apuesta, etc.

CANALES DIGITALES
Sobre el pensamiento en otros canales, www.ventura24.es está trabajando para que, en el momento que esto sea una realidad al alcance del usuario, seguir siendo una empresa puntera y ofrecer el mejor servicio a nuestros Clientes.
El móvil sigue siendo la asignatura pendiente de la comunicación digital en España, mientras las operadoras no faciliten el acceso a datos a través del terminal móvil seguiremos viendo su desarrollo como potencial, en otros países es un hecho, no se considera tanto el acceso a datos a través de una operadora de telefonía móvil, sino a través de un dispositivo móvil, desde el cual se puede acceder vía wifi, bluetooth, etc, cada vez más terminales incluyen esta tecnología. Este tipo de acciones serán las que disparen la utilización de las plataformas móviles para muchas de las cosas que se hacen a día de hoy en internet, incluso muchas más facilitadas por la inmediatez y facilidad de disponer de un móvil en todo momento.

Sobre Ventura24.es

Ventura24.es forma parte de la empresa alemana Tipp24 AG, que, con 2,6 millones de clientes y una cuota de mercado superior al 50%, lidera el sector de loterías y jugadas estatales en la Unión Europea a través de Internet. En España es la primera empresa en ofrecer servicios de lotería estatal a más de 275.000 clientes. Ventura24.es es miembro de la FECEMD (Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo) y tiene el sello de Confianza Online, que le obliga a cumplir con las normas del código ético de Comercio Electrónico y Publicidad Interactiva. La compañía en 2007 facturó cerca de 20 millones de euros, y este año prevé facturar 28.5 millones. Asimismo, a final de este año alcanzará en España los 300.000 clientes.

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